Отказ от традиционного ТВ в Скандинавии достигает критической отметки
23/10/2016
Отказ от традиционного ТВ – не новая тенденция для Скандинавии. Но сегодняшняя скорость изменений показывает, что рынок достигает критической точки, следует из доклада Mediavision. Картина одна и та же по всей Скандинавии.
Третий квартал года оказался трудным для линейного ТВ в регионе. Несмотря на проходивший чемпионат UEFA в июле и летние Олимпийские игры, негативная тенденция просмотра сохраняется. Среди людей 15-24 лет падение было двукратным, в Дании – ошеломляющие 29%. В абсолютных цифрах это означает потерю 22 минут по сравнению с тем же периодом в прошлом году.
В результате перекос телесмотрения в сторону старшей аудитории становится все более сильным. Зрители старше 65 лет смотря ТВ в четыре раза больше, чем зрители 15-24 лет. Самый большой контраст в Швеции – 239 минут в день против 46 минут. Негативные тенденции телесмотрения, однако, наблюдаются не только среди молодежи. В течение третьего квартала ежедневное время телесмотрения снизилось практически во всех возрастных группах – в том числе, среди более коммерчески ориентированной аудитории. В Швеции телесмотрение среди людей 25-34 лет упало более чем на 10%, в сравнении с 2012 годом падение составило 40%.
